12月7日，国务院联防联控机制“新十条”发布，进一步优化多项疫情防控措施。“新十条”发布后，各大旅游出行平台相关关键词搜索量飙升，文旅市场热度显著回升。面对行业积极信号，证券时报·e公司记者从多家文旅企业了解到，目前他们已开始积极筹备，迎接市场复苏。

祥源文旅总裁孙东洋对证券时报·e公司记者表示，公司旗下景区已从常态化防疫和经营恢复筹备两方面做了全面准备。

“常态化防疫方面，我们将继续做好景区场所常态化消杀，加强员工个人防护，并对全员进行培训。经营恢复筹备方面，我们根据市场恢复情况，休假员工陆续回岗，各项管理工作逐步回归正轨，加快与旅行社、OTA等渠道和供应商的对接，针对长线游和周边游制定不同的政策和措施，全面备战即将到来高峰。”孙东洋说。

跨省出行热度骤升

“新十条”提到，进一步优化核酸检测，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。12月7日以来，多个省份、城市陆续发布公告，撤销高速公路卡口疫情防控检查站，取消“三站一场”落地检要求。铁路方面，搭乘火车出行已不再要求48小时核酸阴性证明。

上述措施的出台，大幅提升了民众的出行热情。携程研究院12月7日晚发布的报告显示，“新十条”发布后，该平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕（腊月二十五-除夕）的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。 

多个热门旅游目的地的出行热度也明显提升。报告显示，近一周，广州市景区门票订单量环比上升235%；郑州市景区门票订单量环比上升300%；深圳市、重庆市景区门票订单量环比分别上升80%、59%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，本次调整将对旅游出行市场形成显著利好。目前，正将迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，在后续各地落实好政策后，预计元旦和春节或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。

12月8日，A股旅游酒店板块拉升回暖。其中，众信旅游、桂林旅游涨停、岭南控股、西安饮食、西域旅游等盘中大幅拉升。

“毋庸置疑，‘新十条’的发布，有利于提振旅游行业信心，稳定旅游行业从业人员队伍。尤其是对诸如新疆这类旅游资源丰富的地区而言，最新政策的落实预计将对旅游企业正常经营的恢复和发展产生促进作用。”西域旅游相关人士对记者表示。 

三亚凤凰岭文化旅游有限公司常务副总经理宋爱钦对记者表示，疫情防控科学化、精准化，有利于旅游从业者信心的恢复，也将大大增强游客的出行意愿。三亚作为著名旅游目的地，具有得天得厚的资源优势，预计入岛、入市游客将出现显著增长，旅游市场将在全国率先企稳。

景区恢复开放，旅企做足准备

随着防控措施优化，河南、上海、重庆等前期因疫情临时关闭的景区，近期陆续恢复开放。如上海迪士尼度假区12月8日恢复开放。记者注意到，12月8日迪士尼多数项目等候时间在5分钟以内，少数热门项目需要排队约10分钟，排队最长的项目等候时间为15分钟。

今年暑期，国内旅游市场曾迎来短暂复苏，但在疫情影响下又陷入低谷。不过，这期间旅游企业一直在为可能到来的行业复苏积极做准备。

西域旅游是新疆唯一一家上市旅游企业，该公司相关人士介绍，公司一直密切关注国家和新疆疫情防控政策的调整，并根据疫情的形势变化和市场恢复的情况，严格按照国家和地区的防疫要求做好复工复产的工作。

冬季是冰雪项目的旺季，西域旅游方面表示，公司正在积极依托本地资源禀赋，开发有本地特色的冬季项目。“比如在天池景区内，我们拥有景区内湖面特许经营权，面对即将到来的新疆特色冬季旅游旺季，正在积极制定营销推广活动，推出如滑冰、电动狗拉雪橇、电动雪地摩托等一系列冬季旅游项目。”

“凤凰岭景区是三亚新晋网红和‘夜间经济地标’，近年来，为优化旅游产品供给，提升服务质量，我们在疫情期间逆势投入，打造了多个体验项目，带动了夜游市场，丰富景区游玩业态，增强了游客参与感、体验感。”宋爱钦表示，“新十条”后，景区必将迎来更多市民和游客，景区经营也将很快回归正常轨道。 

祥源文旅近期完成重大资产重组，注入了位于湖南、安徽等地的多项文旅资产。孙东洋对记者表示，疫情防控政策优化，将直接带动文旅产业复苏，加速休闲度假消费信心的恢复，对景区业务恢复产生积极影响，有利于文旅产业复苏和信心提振。

“三年来，祥源文旅旗下各旅游景区已具备丰富的抗疫经验，在疫情期间展现出较强的韧性。截至目前，旗下景区均已接到政府优化防疫措施的通知，并出台相关政策鼓励景区全面恢复经营，对景区后续业务开展将带来正面积极的引领作用。”孙东洋介绍，公司将积极配合落实国家防疫政策，依托拥有的文旅资源，积极推动文旅创新融合高质量发展。

多举措促文旅消费

即将到来的元旦、春节是冬季旅游项目消费旺季。“新十条”落地后，多地文旅行业火速开启“促销模式”。

如广西文旅厅12月7日发布消息，在遵守当地疫情防控要求的前提下，2022年12月1日至2023年2月28日，广西超过160个文旅景区对全国游客实行首道门票5折优惠政策。部分主题乐园、演艺、酒店、民宿、农家乐也推出了相应的优惠活动。

四川绵阳12月7日发布了冬季文旅活动惠民促消费三项举措。包括发放该市3A级以上收费景区“一元购”优惠门票2万张，发行“文旅一卡通”、工会会员文旅消费券等，吸引游客消费体验。

“西域旅游经营的旅游资源集中于新疆区域内，但公司不仅要在内地省份积极推广宣传，让天山天池成为游客到新疆旅游首选目的地，还要加强在疆内的宣传力度，推动新疆居民短程旅游热情。“西域旅游表示。

“我们非常期待疫情后全国旅游市场的恢复，为消费者提供丰富多彩的生活方式，但是市场的恢复不会一蹴而就，需要我们认真研判，积极应对。”西域旅游表示。

“疫情防控政策优化后，我们对未来的旅游市场充满信心。”宋爱钦表示，三亚是旅游目的地城市，又是冬季旅游的首选地，旅游恢复将走在市场最前列。另外，三亚这些年在提升产品供给和服务方面下了真功夫，疫情期间也主动开展了旅游推介活动，包括凤凰岭景区在内的三亚各大景区已经做好了迎接广大市民游客到来的各项准备。

“未来旅游市场反应将会非常热烈。公司旗下百龙绿色、黄龙洞旅游、凤凰祥盛所在湘西地区作为世界一流旅游目的地，会积极反应抢先抓住市场机遇，目前已与多家旅行社和供应商单位启动沟通合作，我们相信元旦和春节将会迎来旅游市场新一轮高峰；齐云山项目将借力黄山冬季旅游，积极重启冬季祈福和复古游齐云活动。”孙东洋说，公司旗下各项目将做好充足准备，迎接旅游市场复苏。

来源《证券时报》，记者：吴志，原题《疫情防控优化助推文旅市场复苏 旅企积极筹备开门迎客》

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